João Pedro Paes Leme: da Globo ao Play9 Content Group

No episódio mais recente do podcast Do Zero ao Topo, do InfoMoney, apresentado por Mariana Amaro, o CEO e cofundador do Play9 Content Group, João Pedro Paes Leme, ou JP, como é chamado hoje em dia, detalhou sua trajetória à frente de um dos maiores ecossistemas de criadores de conteúdo do Brasil – referência na chamada Creator Economy.

Com mais de duas décadas de experiência no mercado de comunicação, sendo 20 anos Rede Globo, JP compartilhou como construiu uma holding operacional capaz de conectar marcas, agências e influenciadores. A conversa também abordou sua visão sobre crescimento, internacionalização e o futuro do setor, com insights valiosos para empreendedores e profissionais da comunicação.

Durante a entrevista, João Pedro detalha a estratégia de expansão de todo esse universo Play9, incluindo aquisições estratégicas de canais de YouTube, a reestruturação em quatro BUs diferentes, com muito destaque ao Play Nest. “Para mim, é o ‘next big thing’, porque é capaz de fazer toda essa condensação do que é central para a Creator Economy, com marcas, agências, mídia e influenciadores, em um lugar só”, ressaltou.

Segundo ele, é possível conectar e consolidar dados, plugado em três APIs importantes, do YouTube, do TikTok e do Instagram: “as principais”, comentou. Tudo isso facilita – e muito – o entendimento do cenário como um todo, porque consegue gerar KPIs (indicadores) reais e confiáveis, o que resulta em uma qualidade de mensuração de ROI (Retorno de investimento) maior.

Além disso, o CEO também compartilhou aprendizados sobre liderança, carreira e a evolução do mercado de conteúdo digital no Brasil, falou sobre a recente saída de seu sócio, Felipe Neto, do negócio e conversou sobre o crescimento internacional e o papel da Play9 na formação de influenciadores profissionais.

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A saída de Felipe Neto da Play9 e a reestruturação da marca

Paes Leme explicou que a saída de Felipe Neto aconteceu dentro do contexto de reestruturação da Play9.

A atuação do influenciador já vinha sendo cada vez menor nos últimos anos, por conta do foco de Neto em outros projetos. E, a partir de agora, com uma participação – que já era majoritária de Paes Leme – ainda maior, será mais fluido seguir pelos caminhos dos quais ele acredita. “Ele é como um irmão mais novo para mim, o contratei para trabalhar comigo na Globo, viramos sócios e continuamos amigos, em um movimento que foi bom para todo mundo”, resumiu o executivo.

O Play9 Content Group tem agora em seu guarda-chuva quatro unidades de negócio:

• Play9, unidade de talentos próprios
• PlayAction, produtora audiovisual
• PlayNest, incubadora de novos talentos e plataforma que ajuda a formar a próxima geração de creators, conectando-os a marcas por meio de dados e tecnologia
• Playground, agência de conteúdo e influência digital que atende exclusivamente marcas

Expansão internacional e a estratégia de aquisições

O CEO do grupo detalhou que a vertical Play9 adquiriu um canal de YouTube para colocar sob a vertical Play9, reforçando a importância estratégica de aumentar a audiência em outros países. O canal adquirido é um top 10 de curiosidades, que inclui ainda canais em inglês, polonês e outros idiomas, formando um guarda-chuva de canais sob o mesmo grupo. Ele ressaltou que a aquisição não foi significativa para o grupo como um todo, mas foi crucial para a Play9 especificamente, permitindo testar mercados fora do Brasil, gerar receita de AdSense em países com custo mais elevado e ampliar o inventário de mídia.

Além disso, a Play9 firmou parcerias estratégicas com entidades como o Comitê Olímpico do Brasil, criando a Time Brasil Media House, mostrando que a holding operacional consegue unir squads das diferentes áreas e criar projetos maiores dentro do ecossistema Play9.

O futuro da Creator Economy e a visão de João Pedro

O executivo mostrou otimismo com o mercado de comunicação e a chamada Creator Economy, afirmando que a transformação digital criou oportunidades inéditas para qualquer pessoa se tornar um influenciador.

Ele explicou que plataformas como YouTube, TikTok e Instagram permitem que criadores de conteúdo, mesmo com poucos seguidores, possam monetizar suas ideias e produtos. Para ele, o Play9 Content Group se diferencia ao integrar tecnologia, ROI e métricas mensuráveis com o ecossistema de creators, marcas e agências, por meio do Play Nest.

Ele também enfatizou a importância de um casting diversificado, incluindo humor, gastronomia, beleza, educação e cinema, sempre com foco em profissionalismo e crescimento de audiência, além de preparar influenciadores para serem sellers, acompanhando tendências globais e a evolução do TikTok Shopping no Brasil.

Para saber mais detalhes da história da empresa e conhecer sua estratégia para o futuro, veja o episódio completo no Do Zero ao Topo. O programa está disponível em vídeo no YouTube e em sua versão de podcast nas principais plataformas de streaming como ApplePodcasts, Spotify, Deezer, Spreaker, Castbox e Amazon Music.

Sobre o Do Zero ao Topo

O podcast Do Zero ao Topo é uma produção do InfoMoney e traz, a cada semana, a história de mulheres e homens de destaque no mercado brasileiro para contar a sua história, compartilhando os maiores desafios enfrentados ao longo do caminho e as principais estratégias usadas na construção do negócio.

O programa já recebeu nomes como José Roberto Nogueira, fundador da Brisanet; Fernando Simões, do Grupo Simpar;  Guilherme Benchimol, fundador da XP Investimentos; Rodrigo Galindo, chairman da Cogna; Mariane Morelli, cofundadora do Grupo Supley; Luiz Dumoncel, CEO e fundador da 3tentos; Antonio Carlos Nasraui, CEO do Rei do Mate; Stelleo Tolda, um dos fundadores do Mercado Livre; o empresário Abílio Diniz; Paulo Nassar, fundador e CEO da Cobasi;  José Galló, executivo responsável pela ascensão da Renner; e contou dezenas de histórias de sucesso. 

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